Articles sur l'Inbound Marketing
Voici pourquoi tu dois te lancer dans l'inbound marketing cette année
Se mettre à l'inbound marketing en 2024 peut être une décision stratégique judicieuse pour les activités de toutes tailles et de tous secteurs.
L'inbound marketing offre une approche plus personnalisée et axée sur la valeur pour attirer, convertir et fidéliser les clients. En adoptant cette stratégie en 2024, tu pourras répondre aux attentes changeantes de ton public, améliorer ta rentabilité et renforcer la présence de ton entreprise dans le monde numérique en constante évolution.
Voici cinq raisons majeures pour lesquelles cette approche peut être bénéfique :
1. Répondre aux nouvelles attentes des consommateurs : Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus autonomes que jamais dans leur recherche d'informations sur les produits et services. L'inbound marketing s'aligne parfaitement avec ce comportement en fournissant du contenu informatif et pertinent au bon moment, ce qui renforce la confiance des clients et clients, prospects et cibles, et les incite à s'engager davantage avec votre entreprise.
2. Optimiser ton retour sur investissement (ROI) : L'inbound marketing est reconnu pour son potentiel de ROI élevé à court, moyen et long terme. Il s'agit notamment de créer du contenu une fois et de le diffuser efficacement pour attirer, convertir et fidéliser les clients. Cette approche peut réduire les coûts de marketing tout en générant des leads de meilleure qualité.
3. T'adapter aux tendances numériques : Le monde numérique évolue rapidement avec de nouvelles technologies et tendances émergentes. L'inbound marketing est intrinsèquement adaptable. Tu peux incorporer des chatbots, des directs, les réseaux sociaux indiqués et d'autres innovations éventuelles pour rester en phase avec ton public cible.
4. Renforcer ta marque et ton autorité : En produisant régulièrement du contenu de qualité (j'insiste là dessus), tu renforceras ton autorité dans votre domaine. Les clients ont tendance à faire confiance aux entreprises qui partagent leur expertise, ce qui peut t'aider à te démarquer de la concurrence.
5. Améliorer la qualité de tes leads : L'inbound marketing repose sur l'attraction de leads qualifiés, c'est-à-dire des prospects plus susceptibles de devenir de véritables clients. En ciblant par ton contenu les problèmes et les besoins de ton public cible, tu attireras des personnes déjà intéressées par tes produits ou services.
Pourquoi le numérique est voué à l'échec en Afrique et au Cameroun... ou pas !
L'essor du numérique en Afrique, comme au Cameroun est évident. Cependant, bien que les projets y associés semblent "courir les rues", le pourcentage de projets viables est bien maigre, et plus encore. Certains d'entre eux qui semblent sortir la tête de l'eau ne manquent pas de "décevoir". Le cas récent d'Afrimarket, qui a été mis en liquidation, en est une parfaite illustration.
Sans vouloir me cantonner au cas du e-commerce, je souhaite aborder, dans cet article, la question, non de la pertinence du numérique pour l'Afrique, et notamment pour le Cameroun, mais celle de l'approche des acteurs du domaine, qui d'après moi, sont la principale raison des échecs cuisants qui sont observables, et même d'éventuelles catastrophes futures.
Bien que j'aie pour habitude de rédiger dans un langage des plus accessibles, cet article pourrait sembler légèrement technique (ou pas ^_^). Quel qu’en soit le cas, la section commentaires se veut utile pour les compléments d'information ou pour les questions auxquelles je me ferai un plaisir de répondre selon mes capacités ! ^_^
Je tiens à relever que ce papier est plus le fruit d'observations empiriques que la synthèse de résultats de recherches menées suivant un canevas purement scientifique. C'est le fruit des observations d'hommes de terrain à l'esprit ouvert (mais encore ^_^), mais aussi et surtout, un article de blog. Ce n'est donc pas parole d'évangile... quoique. Peut-être aurai-je soulevé plus de questions qu'apporté de réponses, mais si la section commentaires existe c'est aussi pour qu'on puisse essayer de trouver des réponses ensemble.
J'entends offrir ici des pistes de réflexion pour chaque lecteur.
Ce papier est coécrit avec Joël DJENGUE. Le "je" employé vaut donc pour "nous" ^_^
Allons-y !
Le marketing de contenu : un des outils les plus puissants pour s'imposer sur internet
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Le marketing de contenu est l'un des moyens les plus puissants qui soient pour imposer ton activité sur internet. Les statistiques à ce propos sont claires : il est 62% moins cher que le marketing traditionnel et peut rapporter près de 3 fois plus de leads que ce dernier.
Que tu sois au Cameroun, en Afrique ou dans n'importe quel pays du monde, te former dans le domaine est essentiel, et même indispensable, si tu souhaites véritablement tirer profit d'internet pour ton activité.
En quoi les réseaux sociaux sont-ils important pour la promotion de ton activité ?
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Hello !
Heureux de t'avoir à nouveau sur mon blog, et sur cet article, qui est un article que je pourrai qualifier d'invité.
Bien que j'y aie passé mon œil et ajouté un peu de ma touche, cet article est écrit par Yvon KOUTANG, un de mes apprenants en Inbound Marketing. Yvon m'a sollicité après un talk que j'ai eu à donner à propos de l'inbound marketing, et est passé à mon bureau pour qu'on échange à ce propos.
Aujourd'hui il est en formation pour pouvoir promouvoir ses activités personnelles via la pratique, et comme devoir, je lui ai justement demandé de produire du contenu, en lien direct avec ce que je lui transmets. ^_^
Je te remercie donc d'accueillir avec moi ce premier article d'Yvon sur un blog, et le premier sur ma plateforme.
Réussir grâce à internet au Cameroun et en Afrique : C'est possible !
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Internet est aujourd'hui un "vaste marché" offrant des possibilités inouïes pour quiconque souhaite développer une activité, quelle qu'elle soit. Si au Cameroun et en Afrique en général, on semble encore peiner à se l'approprier, c'est pourtant possible, et il ne faut pas avoir peur de s'y lancer. Non seulement internet n'est pas un mystère impossible à percer, mais c'est également un univers où on peut aisément se développer à son rythme et à moindre coût. Quoi de mieux !
Inbound Day ! - Yaoundé : rendez-vous le 1er Avril !
Informer des amis !
La méthodologie inbound en détails : La place du blogging dans l'inbound marketing
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Régulièrement, je reçois des messages de personnes me demandant ce qu'est l'inbound marketing (oui, il y en a encore qui me posent la question ^_^). Au delà du fait que c'est la meilleure pratique de marketing sur internet depuis 2006, il faut comprendre qu'elle est composée d'éléments qu'il faut maîtriser, pas forcément les uns après les autres, mais assez souvent les uns en même temps que les autres, surtout si on est seul dans la gestion de la stratégie inbound d'une structure, peu importe la taille de celle-ci.
Aujourd'hui on va parler d'un des éléments sur lesquels se repose la première phase (la phase d'attraction) : le blogging.
Afrique, Cameroun : Pourquoi commencer par l'inbound marketing ?
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Le taux de pénétration d'internet en Afrique fait de grands pas en avant chaque année. De plus en plus de personnes prennent conscience de l'importance de la toile et des possibilités qu'elle offre.
C'est pourquoi il y en a un nombre croissant qui se lancent sur la toile, avec l'espoir que celle-ci sera pour eux une forme de coffre au trésor qui s'ouvre facilement et qui apporte des gains immenses.
Les "succes stories" que l'on répand justement à propos de blogueurs à succès, de "youtubeurs" millionnaires, en occident comme en Afrique, continuent à alimenter cette apparente belle image de l'internet à succès, qui fait, en même temps, croire à certains, que ces résultats s'obtiennent avec une certaine facilité.
Qui sont les meilleurs pratiquants de l'inbound marketing au Cameroun ?
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J'ai récemment réalisé que l'inbound marketing, meilleure pratique de marketing sur internet depuis 2006, n'était pas si nouveau que ça au Cameroun, en réalité... Oui.
Il y en a qui le pratiquent au Cameroun depuis un bon nombre d'années déjà, et ils sont bien loin d'être ceux qui pourraient te venir à l'esprit tout de suite... Non.
Ils ne sont pas proches de l'ordinateur ou même d'internet, et en fait, ils pratiquent l'inbound marketing dans l'environnement "physique" camerounais chaque jour pour leur activité. J'imagine bien ton regard rempli de questionnements à la lecture de mon propos introductif.
Allons-y donc !
Blogueur débutant : Pourquoi et comment définir ta cible
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"Se lancer dans le blogging" est une expression que l'on retrouve sur les lèvres de beaucoup qui entendent parler des histoires à succès de certains blogueurs.
Cependant, le blogging n'est pas aussi simple qu'il peut paraître. Il peut parfois se révéler complexe, et ceci vaut pour tout le monde, qu'on soit au Cameroun, en Afrique, ou partout ailleurs. Les principes sont les mêmes.
Un des éléments fondamentaux dont on va parler aujourd'hui (si tu veux bien laisser un commentaire ^_^) c'est la cible, élément très important à définir, même si on est débutant.
La checklist pour réussir le lancement de son site web
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Lancer son site web ! C'est quelque chose n'est-ce pas ? Ça s'apparente au lancement d'une entreprise, tant est-il que les sites internet sont bel et bien, aujourd'hui, les interfaces de projets professionnels (même s'ils peuvent également être personnels, mais dans le contexte camerounais et africain en général, je pense que c'est plus la première option qui est exploitée).
Cependant, un site internet n'a pas besoin d'être prêt à 100% au moment d'en parler. L'avantage d'internet c'est de pouvoir faire des mises à jours, ajustements, et perfectionnements de manière rapide.
On n'est jamais prêt pour lancer la communication, mais il y a bien un moment où ils faut se lancer. Je m'en vais aujourd'hui partager avec toi ce que j'ai tiré d'un webinaire sur le sujet.
Les outils pratiques du blogueur : La feuille de conception de contenu
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La capacité à organiser son travail est un élément indispensable pour tout blogueur qui souhaite rester actif sur la durée.
Ceci passe notamment par une production régulière de contenu, et d'un contenu qui répond spécifiquement aux besoins de ton lecteur idéal, ton buyer personae, en fonction de sa position dans le voyage de l'acheteur.
En regroupant les différents éléments de planification du contenu, on obtient un document synthétique qui jouera le rôle de guide super pratique pour la production de ton contenu, sur la durée : la feuille de conception.
Blogging : Avant de te lancer
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Que tu sois au Cameroun, en Afrique, comme partout ailleurs, si tu fais le choix d'avoir une quelconque activité sur internet, et que tu souhaites que celle-ci soit vue, tu dois la promouvoir, la faire voir. En des termes simplifiés : tu dois faire le marketing de ton activité.
Je tiens à préciser ici qu'on ne parle pas de commerce ou de vente, mais de marketing. Il s'agit, très simplement, d'emmener ton message vers les personnes que tu souhaites avoir comme audience, et le blogging en est un moyen.
Cependant, il est important d'avoir des éléments importants à l'esprit avant de te lancer : il faut avoir le bon mode de pensée et adopter la bonne pratique de marketing.
Réussir sa stratégie marketing (inbound) sur internet : comment créer des personae pour ton entreprise (avec modèle)
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Le buyer persona (ou personae selon l'écriture, mais qui désignent tous la même chose) fait partie des indispensables d'une stratégie d'inbound marketing réussie. C'est d'ailleurs un élément important de toute stratégie de marketing, quelle qu'elle soit, car il permet, d'une certaine façon, d'avoir des idées un peu plus claires sur sa cible, afin d'ajuster la stratégie marketing du blog / de l'entreprise.
Comment réussir sa stratégie marketing (inbound) sur internet : Le voyage de l'acheteur
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"Le voyage de l'acheteur". Voilà qui est l'une des composantes les plus importantes de la méthodologie Inbound et une expression récurrente dans mes articles. Aujourd'hui nous irons un peu plus en détails sur cet élément fondamental, sans lequel celle-ci (la méthodologie) n'aurait tout simplement aucun sens.
(Blogging) Le contenu : qu'est-ce que c'est ?
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Cependant, si j'encourage continuellement des gens à produire du contenu pour internet, du contenu de qualité, j'insiste, il serait intéressant que ces derniers comprennent déjà ce que c'est que le contenu, et quelle en est l'utilité, pour un professionnel comme pour un amateur.
Plongeons ensemble la tête la première dans ce sujet critique de la méthodologie inbound, au Cameroun, en Afrique, et partout ailleurs.
Community Managers : voici le Top 10 des meilleures pratiques sur les Réseaux Sociaux
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La puissance que prennent les réseaux sociaux au Cameroun, comme dans bien des pays d'Afrique est grandissante. Bien que le ratio des camerounais connectés et actifs sur les réseaux sociaux ne soit pas particulièrement impressionnant, il est tout de même intéressant de pouvoir prendre avantage de ces derniers dès à présent, pour gagner en expérience, et prendre de l'avance sur l'avenir.
Cependant, il y a tout de même des éléments à intégrer dans la pratique régulière, en s'inspirant notamment de l'expérience des autres, et de ce qui marche.
Allez...Fonçons dans le tas !
Comment déterminer le contenu à présenter à ton audience ? (Avec Podcast associé)
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Le contenu est ce qui meuble les échanges qu'on a, peu importe la nature de ceux-ci. Sur un plan marketing ou commercial, présenter le bon contenu au bon moment est critique, et détermine grandement l'atteinte de l'objectif visé. La question se pose donc de façon évidente, étant donné qu'à partir du moment où on met un site web / blog en ligne, on doit fournir du contenu, un contenu qui ravira l'audience, et qui nous permettra d'atteindre les objectifs fixés à l'origine : éduquer un maximum de personnes, générer plus de visites, obtenir des contacts commerciaux, etc.
La question du contenu et du type de contenu à présenter, ainsi que du moment idoine est donc une préoccupation constante pour ceux qui publient (ou désirent publier) du contenu sur internet, surtout s'ils veulent maintenir une certaine régularité dans leurs publications (et ceci vaut bel et bien pour tout le monde, qu'on soit au Cameroun, en Afrique ou même ailleurs) : Qu'est ce que je vais bien pouvoir produire aujourd'hui ? Quel sujet aborder ? Comment l'aborder ? En gros : Quel contenu offrir à mon audience aujourd'hui, et sous quelle forme ?
Aujourd'hui, je vais répondre à cette question !
Inbound Marketing, bien plus qu'une nouvelle pratique qui marche sur internet : un style de vie
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"L'Inbound marketing N'EST PAS un mélange de techniques et de pratiques brillantes. Non. C'EST un mode de pensée, c'est un style de vie"
Le marketing traditionnel, centré sur le marketeur et non sur le consommateur, ne peut définitivement pas faire long feu sur internet. Les techniques d'obturation de la vue (et de l'esprit ^_^) via le matraquage perdent tout leur pouvoir sur internet, car, sur internet, la cible a encore plus de pouvoir.
Pourquoi avoir un site web ça ne suffit pas
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Tu as un site web ? Bravo ! …et après ?
Ça fait un bon moment que tu désires avoir un site internet. Après le temps d'attente et de cogitation précédant ta décision, tu finis par franchir le cap (payer le développeur, le faire par toi-même avec un CMS, le développer, etc.) et voilà que ton site est en prêt à être mis en ligne…
Tu te dis, une fois que je l'aurai mis en ligne, tout ira pour le mieux. "J'aurai la visibilité que je cherche derrière un tel projet, les visites vont se multiplier, les prospects, les clients, les lecteurs fidèles…"
STOP.